【品牌家纺网讯】富安娜是国内唯一一家将 “艺术”概念成功注入品牌，并具有一定市场影响力的家纺企业。林国芳表示，他对富安娜的定位是“家居大牌”，未来的方向是做强品牌而不是简单的做大品牌。

“色彩是有价值的”

富安娜是家纺行业内第一个提出以“艺术家纺”作为品牌定位的家纺企业。在家纺行业上市公司 “三剑客”梦洁、罗莱和富安娜中，富安娜是“独一家”主打艺术概念的公司。

富安娜近日发布了国内首个婚庆流行趋势，将传统的红色系、一次性消费的婚庆家居用品打造成色彩鲜艳、可重复使用的时尚单品。中国家纺行业协会会长杨兆华表示，他期待这将给中国婚庆文化带来一场革命，同时表示这是企业引领消费的一次成功的尝试。

富安娜董秘胡振超在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，富安娜拥有的核心竞争力是不断探索创新的研发能力。胡振超说，家纺行业本是同质化竞争异常激烈的行业，但富安娜拥有独特的花型设计能力和领先的工艺水平，并且孜孜不倦地发现和融入新的自然元素，使得自己的产品在同行业内独树一帜。

行业内流传着这样一句话，如果把一堆家纺产品放在一起，富安娜总是能够被识别出来。胡振超也表示，“行业内有很多企业模仿我们的产品，但是我们能用一流的印染工艺轻松取胜。”

富安娜董事长林国芳曾表示，自己在审美方面是有天赋的，并且自己一直以来对富安娜的经营也是出于对美的不懈追求。在对富安娜的回访过程中，林国芳向记者表示，“色彩是有价值的”。

林国芳说，富安娜源源不断的研发力量铸就了自身所具有的市场定价权。

除了线下的销售渠道，富安娜也打通了网络销售，并创造了网上专属品牌。胡振超向 《每日经济新闻》记者透露，线上线下渠道品牌和产品会错开经营，从而保证收益。

林国芳说，原创设计、直营为主、管理平台这是富安娜发展的基础。富安娜不做“大”品牌，而要做“强”品牌。

尽管富安娜品牌价值不断在提升，林国芳坦言公司目前也面临三大困惑：第一是人力和原材料成本上扬下如何保障毛利率;第二在设计师人才稀缺的国内，如何培养优秀设计师;第三如何留住员工和提升员工满意度。

此外，富安娜一直走在市场前沿，是市场反应的被动接收者，最重要看消费者是否埋单。今年富安娜婚庆产品以及新品牌能否被大众认可，都需要等待市场的检验。