【品牌家纺网讯】 经历了2012年的艰难发展，家纺企业对2013年充满了期望，但同时也夹杂着些许迷茫。“期望”是因为今年年初新人民币存贷款利率的下调，以及党的十八大召开后相关优势政策的出台，使他们看到了行业回暖的迹象；“迷茫”是因为在新的市场环境下，企业不知如何把握住行业的发展脉搏，预知市场的未来走势。那么，从技术创新、渠道创新、模式创新这几方面考虑，中国家纺产业今年会如何发展？

欧派家纺注重市场需求

“十二五”发展规划纲要中已明确指出，设计研发和渠道建设是家纺行业微笑曲线的两端。家纺行业首先要突破技术创新。家纺业属于下游产业，与化纤、印染等上游产业相比，技术突破点不多。对于欧派家纺企业来说，企业文化要能够更清晰、更好地指导产品开发，我们的领导者要将企业文化转变为产品文化，使企业文化更具象化，更容易被消费者接受。

除此以外，企业还要通过渠道创新降低产品价格，让消费者能够买得起。值得注意的是，技术创新和渠道创新在前期可能会增添企业费用，但是创新的根本目的并非以此来提高产品的价格，而是希望企业能够通过生产效率、技术含量的创新提升，提高产品的质量及功能，摊薄生产成本，切忌将研发创新和渠道创新等同于成本的增加。

同时，今年家纺行业还要最大限度地发挥电子商务这个新型渠道的优势。近几年，家纺行业在电子商务领域中表现十分优秀。据统计数据显示，淘宝网2012年“双11”中，销量超过5000万元的商家有18家，其中有4家家纺品牌，分别是罗莱、富安娜、水星、博洋，销量超过2000万元的商家中，家纺品牌占比更高。不过在迅速发展电子商务渠道的同时，企业也不能忽视其中存在的一些问题。一是监管问题，网销家纺的产品质量由谁保证？网络上有几万家家纺经营户，对于个别的不法商家，监管难度较大。二是赢利模式和可持续问题，从行业内部来说，目前家纺行业在电子商务上还没有形成一个比较好的赢利模式，电子商务的可持续性仍有待市场检验。

对于2013年的行业发展，欧派仍要保持着一种谨慎乐观的态度，虽然将面临各方面的压力，但消费市场和刚性需求依然存在，家纺行业继续发展的道路虽并非坦途，但却一片光明。企业要做的就是改变发展方式，精耕细作。