【品牌家纺网讯】南通有着悠久的纺织历史，以民间手工染织而成的蓝印花布、南通土布，源于唐、宋，盛于明、清，“纺织之乡”的美名传扬四海。进入近代，著名的民族工商业领袖张謇在此基础上，兴办了大生纱厂，开创了近代民族机器纺织工业之先河，使南通成为蜚声海内外的纺织工业基地。

南通家纺业起步于上世纪七八十年代，是南通起步较早、发展较快的主导产业。经过几十年的发展，已从小到大、从家庭作坊向现代企业转变，以其规模庞大、种类齐全、配套完善、研发能力强蜚声海内外，形成了市场竞争的比较优势。

南通家纺城

近日，南通家纺业又传来好消息！

为贯彻落实“三品”战略专项行动，工业和信息化部对2014年确定的120家重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业进行了调整。

要求各地主管部门营造良好市场环境，支持企业提高核心竞争力，促进形成一批具有较强市场影响力和国际竞争力的优势服装家纺品牌企业。

2007年12月，南通家纺被中国纺织工业协会授予“中国家纺名城”称号。家用纺织品主要集聚地之一的川姜镇被命名为“中国家纺绣品特色名镇”。全市现从事家用纺织品生产并与之相关联的企业共有1500多家，从业人员14.5万多人，其中规模以上企业342家。涌现出罗莱家纺、凯盛家纺、江苏紫罗兰、江苏金太阳、通州蓝丝羽等几十家销售超亿元企业。

南通家纺迅猛发展的一个重要原因是依靠一个现代专业大市场的幅射和带动。南通家纺城是全国家纺产业的集聚中心之一，其周边形成了棉、毛、麻、丝、化纤“五纺齐全”，纺织、染整、成品前后工序配套成龙的体系，产品主要为“巾、床、厨、帘”等10大类，10多个乡镇被裹进了这一产业，从业人员40多万，一年成交量超过600亿元，形成了草根创业的集聚效应。

众所周知，家纺企业聚集地南通叠石桥家纺城有众多的家纺企业，但是即使品牌众多，能动摇市场的大牌却很少。中国现已注册的家纺品牌有过万个，但是很多家纺企业只顾眼前利益，如何把品牌做大做强却很少考虑。

企业中的品牌管理包含了两层含义：品质管理和推广宣传。品质是基础，没有良好的产品或服务的品质，成就不了优势的品牌。忽视了员工的培养和内部品牌建设，就会导致失败。事实上，在品牌建设维护过程中，员工是非常关键的因素。员工作为企业行为的执行者，其在工作中的言谈举止、接人待物直接代表和影响着企业的形象。尤其是在服务行业，员工行为不规范不仅会导致企业形象受损、声誉剧跌，还常常直接造成了客户资源的流失。

是大公司还是商户，真正具备品牌意识的老板或员工其实并不多。意识决定行动，行动导致结果。因此具备品牌意识仅仅是真正走向品牌之路迈出的第一步。如果没有品牌意识，断难成就品牌价值。曾经有人做过调查，当人们喜欢一个产品或服务的时候，一般会告诉身边的6个人，而当人们因为商家或厂家缺乏诚信而受到欺骗，或因产品质量、服务等问题对其不满的时候，一般会告诉22个认识的人不要购买其产品或服务。

企业文化是土壤，是企业最重要的生产力；品牌是招牌，是吸引顾客最宝贵的特有的资源；品牌特质是那种最诱人的独有的口味。因此，不难看出品牌的重要性，而在现今社会环境下，品牌包含的意义将会更加广泛，企业对品牌的意识将会更重视。

近几年，南通家纺企业品牌意识逐渐加强，也纷纷涌现出一大批构建自主品牌的企业，此次被评为受重点跟踪培育的四家南通企业仅仅是南通家纺企业加强品牌管理的代表者。

一.南通紫罗兰家纺科技股份有限公司

江苏南通紫罗兰家纺

紫罗兰企业成立于1995年，总部位于中国纺织基地—江苏南通，是国内最早走品牌化发展之路的家纺企业之一，在国内和国际家纺行业享有较高的知名度和美誉度。近年来公司坚持走“以市场为导向，不断自主创新”的发展之路，成为从传统型家纺企业向科技型家纺企业转变的先行企业，在各个方面都展现自己独特的领Show风采。

二.江苏金太阳纺织科技股份有限公司

江苏南通金太阳家纺

江苏金太阳纺织科技有限公司是国内顶级的家纺面料供应商之一，集研发、销售、服务为一体的集团化家纺配套企业。设计研发是公司的核心竞争力，金太阳家纺设计研究院是中国家纺行业中规模最大、实力雄厚、水平一流的家纺设计研发机构之一，在国内和国际家纺行业享有较高的知名度和美誉度。

公司在家纺供应链处于联接枢纽环节，在整合家纺资源，实现客户合作伙伴资源优势互补方面具有独特优势。公司以"家纺品牌整体解决方案提供商"的战略定位，提出全力打造"家纺品牌孵化器"的宏伟目标，为整个家纺供应链提供增值的整合服务，为推动中国家纺成品企业品牌化及国际化贡献产品与服务。

三.江苏蓝丝羽家用纺织品有限公司

江苏南通蓝丝羽家纺

江苏蓝丝羽家用纺织品有限公司创立于2000年3月，坐落在素有“纺织之乡”美誉的江苏南通。企业集先进的产品研发设计中心、现代化的生产制造流水线、健全的营销服务体系于一体，致力于打造国内家纺市场优质床品的性价比典范。

蓝丝羽推行连锁加盟专卖经营模式拓展销售渠道，联合国内知名纺织艺术类院校成立品牌工作室，推进产品研发。旗下主导品牌“蓝丝羽”锁定国内二、三线城市中等收入家庭家居生活需求，子品牌“靓丽坊”“童趣屋”主要满足都市时尚白领及高品质儿童家居细分市场需求。经过十多年的发展，蓝丝羽家纺已经在全国二十多个省份开设了专卖店（柜），并逐步形成了以湖南、湖北为代表的强势市场。目前蓝丝羽在国内的销售网点突破500家，且每年正以20%以上的速度递增。蓝丝羽产品先后被评为“江苏省名牌产品”、“江苏省消费者信得过产品“及“国家免检产品”，蓝丝羽商标也被认定为“南通市知名商标”和“江苏省著名商标”。