走进市场或商场，消费者会发现，大型商场超市有中高档家纺商品的专营厅，市场里有大众化的家纺用品商位，沿街商铺有零星的品牌家纺用品专卖店，但家用纺织品主要局限在床上用品、窗帘布艺等商品上，与服装比起来，家纺商品无论是经营面积还是品种数量，都显得十分单薄。不过，如今在篁园路等地段，一些家纺品牌终端形象店相继亮相，从义乌家纺市场的变化能明显感受到家纺行业开始告别慢步走的状态，进入了加速跑的阶段。

行业发展：美丽前景看得见

近几年，我国家纺行业快速发展。业内人士称，我国家纺行业已经走过了“从无到有”的过程，现在刚好处在“从有到好”的阶段。

据介绍，美国、日本等国家家用纺织品比例已超过服装，成为第一大消费领域。我国这个比例还很低，因此国内家纺市场具有很大的发展空间。再加上随着消费水平的提高和生活方式的改变，人们对家纺产品也提出了更高的要求，这意味着家纺行业有巨大的发展潜力。

市场现状：外需减少，内拓空间

受金融危机影响，我国家纺企业外销订单减少。众多家纺企业将目光对准国内，大批以外销为主的家纺企业开始转向内销；国家拉动内需的政策，为家纺企业拓展国内市场带来机遇。在双重因素的影响下，企业迫切需要发展终端网点，为连接生产企业与消费者架起桥梁。在采访中，一些品牌销售网点的负责人表示，外销靠产品，内销靠渠道，国内家纺市场是座金矿，拓展内销最大的难点就在于建立终端销售渠道。

正是在这一背景下，国内家纺企业纷纷进行生产能力、渠道体系的兼并、扩张，试图在竞争中取得优势地位。比如，义乌本土毛纺龙头企业“真爱毛纺”就新上了家纺生产线，延长产业链，积极向终端市场发展，抢占更多市场份额……家纺行业的整合正在提速。

竞争策略：或是“大家纺”，或是细分市场

当前国内家纺行业集中度非常低，很少有真正意义上的主导品牌，所以企业在市场开拓方面可谓各显招术。

目前市场上的大部分品牌店都在试图给消费者一个从家纺到家居的“大家纺”概念，将床品、布艺与家居装饰品融合起来，消费者可以在一个家纺品牌店找到相配的床品与窗帘，甚至沙发布、地毯、毛巾等。“大家纺”整体性强，很容易带动消费，但需要企业有强大的产业链支撑。

面对“大家纺”的攻势，一些品牌企业则选择专注于细分市场，从小的切口入手，深度挖掘消费者的潜在需求，不断地将市场细分，如婚庆家纺、儿童家纺等。另外，随着新材料、新技术的应用，功能家用纺织品、家纺礼品产品也不断在市场上推出，这在一定程度上拓宽了家纺产品的应用领域和市场空间。