【品牌家纺网讯】虽然这几天美国奥运服产自中国的新闻话题一直被津津乐道，但是随着上周李宁发出盈利警告，并撤换CEO来看，不可否认的是，在中国的体育品牌市场，中国自己的品牌正一点点的输给国外品牌。这一方面是因为这几年外国品牌在中国一直大幅降价，更重要的是因为，西方品牌的营销更胜一筹。

另一方面，也正如京华山一的分析师尤金•麦所说的：“因为在研发和广告上投入很少，中国的运动品牌已经和消费者脱节。”这是对于中国体育品牌的评判。其实也同样适用于，与运动服装一样同属于纺织的家纺行业。

如今的市场已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，对于家纺市场也是如此。如今市场品牌众多，而且在行业内发展模式和优势的市场大家都争相模仿，一个品牌的产品优势很快会被其他品牌的产品赶上。

而且在广告设计上，大家的策划模式，包括广告的投放和设计上有许多的千篇一律的地方。广告语的设计不能很好的抓住消费者的神经。

在技术的创新上，具有高度的模仿和相似性。比如说，竹纤维产品大热市场，就会有许多的品牌推出自己的竹纤维产品。家纺行业的技术产权没有得到重视，另一方面，技术很容易被模仿。

体育用品市场的变迁，对于当前需要突破、提升的家纺行业来说具有很大的反思借鉴之处。