一条小毛巾做出个大产业靠的是什么？品牌！

“洁丽雅”下一个“五年计划”：目标直指100亿元

3月6日下午，在诸暨召开的“新越未来”洁丽雅2010品牌盛典上，洁丽雅集团董事局主席石昌佳抛出下一个“五年计划”：在未来５年，确保“洁丽雅”上市的同时，计划投资38亿元，使年产值达100亿元。届时，“洁丽雅”将成为国际最大的毛巾行业品牌。

“洁丽雅”从一条小毛巾开始创起了自己的产业。“当年做贴牌时，一块毛巾被别人赚去了0.5元。这让我们知道了什么是品牌的力量，并让我们刻骨铭心。”“洁丽雅”总裁石磊这样开始说起了自己的品牌之路。“当年，因为没有品牌，质量再好，价格比别人低，也难销呀。”

摆脱“借牌”闯市，打造自已的品牌，成为“洁丽雅”卧薪尝胆的“大业”。十多年来，“洁丽雅”从产品品质上打造品牌，从文化策划上打造品牌，从高端平台上推广品牌，从形象宣传上推销品牌……十年磨一剑，“洁丽雅”的执着终于让其家喻户晓，成为中国毛巾行业的领军品牌，中国家纺业唯一一家进入亚洲品牌500强的企业。去年“洁丽雅”销售额达22亿元，不仅连续蝉联了全国同类产品市场销售第一的桂冠，而且以20.72%的市场份额拉大了和其他他竞争对手的距离。一位云南客商说，2008年在经销“洁丽雅”产品时，销售额只有几十万元，2009年猛增到2000多万元。这就是“洁丽雅”品牌的力量。

一条毛巾背后的产业是巨大的，但只有不断创新，品牌才有持久的生命力，洁丽雅人清醒地认识到。“洁丽雅”将创新品牌渠道，实现品牌知名度和产品渗透度的双重提升；同时还将创新产品，全力推进“洁丽雅”向内裤、袜品开发推进。据悉，今年“洁丽雅”将新增投资3亿元，扩建厂房13万平方米，增加剑杆毛巾织机1000台，电子大提花剑杆毛巾织机28台，并从国外引进有关设备，以适应快速增长的市场需求，力争使“洁丽雅”在全国的终端门店从5万家达到8万家，以实现“洁丽雅”发展的新跨越。