【品牌家纺网讯】众多品牌家纺都有了自己的明星代言人，如今，明星代言在家纺行业中已蔚然成风。李嘉欣代言罗莱家纺、杨丽萍代言富安娜家纺、刘嘉玲代言水星家纺、赵雅芝代言博洋家纺、范冰冰代言凯盛家纺、李冰冰代言东方刺绣……纵观各家纺品牌代言人，多以女性明星为主，可谓是群芳争艳、美不胜收。

明星与家纺品牌捆绑，有辨识度，有记忆点，能够产生积极的明星效应推动家纺品牌的推广和传播。品牌方选择形象代言人各有看中，气质、原创性、优雅、才艺出众、形象健康正面等等各有契合点。各大明星较好的公众形象、出众的个人气质确实在家纺企业的实际推广中起到了很好的提升企业形象，扩大消费群体，促进企业发展的作用，也为投资者锁定家纺加盟起到更强的品牌号召力。

维科家纺在其今年的秋冬新品发布会上宣布马伊琍为其品牌形象代言人时，维科家纺加盟商张女士就向记者表达了她的喜悦之情，“我们终于也有了自己的形象代言人了，以后跟客人介绍品牌的时候腰板就更直了，不管怎么说，这也是企业实力的象征。”

但不少业内人士也清醒地认识到：明星代言终归是锦上添花之事，长远的品牌传播和品牌美誉度的提高，还需要家纺企业通过兢兢业业的品牌耕耘，在实在的产品研发和品质上下功夫。

对于家纺企业来说，聘请明星做代言固然很好，既取悦了家纺加盟商也加大了品牌的公众影响力。但另一方面，家纺企业也必须为此付出较大的成本，请明星、拍广告、做推广哪一样都少不了花钱，且花的还不是小钱，这也是众多小企业对于明星代言望而怯步的主要原因。于此同时，所选明星一旦出现负面新闻也同样会对品牌形象带来不利的影响，企业必须为之承担一定的风险。

有了明星做代言，家纺企业还不能只顾大张旗鼓地做宣传，仍要脚踏实地在产品上下足功夫，否则就成了舍本逐末，花钱赚吆喝，到头来产品没做好也只是通过明星代言起到了个臭名远扬的反作用。对于广大的家纺加盟商来说，明星代言只是锦上添花，长远的发展还是要靠企业日积月累的品牌积淀，踏踏实实地做好研发。空有一身华丽的外衣显然是不行的！