【品牌家纺网讯】今年的双11，以天猫为主的电商纷纷打起促销战。而罗莱家纺获得家纺类目老大地位。我们在关注大公司同时，也需要关注一些小家纺公司对于电商的困惑。打开天猫网站，能看到大批南通的小型家纺企业销售一片萧条，有的老板已经开始转型其他行业。与此对比的是好多家纺行业巨头却开始转向电子商务纷纷在天猫和京东上开店。

欧派家纺店面

江苏欧派家纺公司电商部的负责人表示，今年行业不好做，家纺行业受欧洲经融危机影响和电子商务影响，这个行业线下实体销售缩水约为30%。明年的艰苦将会持续。但并不意味着家纺行业的发展已经到了冰点。

目前家纺行业正处在一个洗牌加剧的阶段，后期家纺企业发展空间将会更大。前十年，整个家纺行业是一个高速发展的阶段，这个阶段是家纺行业“开牌”，人人都可做家纺都能赚钱。而随着市场的不成熟，恶性竞争加剧，整个行业还未进入“码牌”期就直接进入了“洗牌”。

举例说明：128*68的印花四件套，前5年的销售价格是358元一套，而今年是115元一套，价格跌了3倍而推广费用却足足涨了10倍。产品同质化现象相当严重，同一花色的四件套，网上最高有100多个店铺同时售卖。质量欺诈，用所谓的化纤磨毛布起个名子为“钻石绒”完全不顾消费者对于质量的期待。因此，目前的“洗牌”期恰恰是市场的正常反应。

在这样的“洗牌”期，电商如何生存？欧派家纺电商部负责人说，家纺还是要从产品定位和品牌定位开始做起，走个性化的道路。比如北京的“觉”，多喜爱的“MMK”。首先从产品上根治问题。其次才是如何营运和如何管理的问题。