【品牌家纺网讯】先说一说现在普遍存在的一种现象：很多消费者并不知道“家纺”是何物，解释说是床单、床罩、枕套等单件物品的统称时，消费者才恍然大误。很多家庭也都是将床单、毛巾等家纺用品当做耐用品在用，并没有定期更换的意识，更不会意识到漂亮的床品可以调节心情。

家纺又叫家用纺织品，及装饰用纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、产业用纺织品各占1/3，而中国的比例为 65:23:12，这说明我国家纺的消费能力还有很大的提升空间，但人民的消费意识并没有跟上了，作为家纺企业，难道我们就这样坐等人们物质生活水平的提高，坐等时间来提高人民的消费意识？

其实家纺的现状其他行业也经历过，譬如服装业，之前消费者对服装消费的意识也就是保暖，选择标准也就是几种款式、颜色。而现在消费者则会追随流行趋势，服装也从某种程度变为一个人经济能力的印证。提高人民家纺消费意识的案例家纺企业可以借鉴一下保暖内衣行业的发展。开始人们并不知道保暖内衣是什么东西，并不知道有个东西可以很薄、很轻但很保暖。保暖内衣企业在各大媒体投放的广告则告诉人们原来还有这样的好东西，从一个消费者完全不了解的行业到走向了“家喻户晓”。消费者的购买意识自然也就唤醒了。

餐后嚼两粒

益达口香糖有个广告做的很好，一次嚼两粒，才够味。这样的宣传形式拉动了消费者一次嚼两粒口香糖的习惯，家纺企业是不是可以思考下怎样的宣传方式可以提高消费者的定期更换床品的概念呢？