据了解，馨而乐不是一个新品牌，而是一个注册多年的“老”品牌。出于对公司上市后需求井喷的考虑，同时也由于公司资金、团队运营的基础都已打好，富安娜需要全力来打造下一个子品牌。在这个背景下，经过多年沉淀的馨而乐家纺开始为期2年多的准备，包括市场细分、产品研发、团队构架、渠道模式等方面，今年启动“蝶变”。

新品发布会上，馨而乐事业部总经理吴坚表示：“我们经过两年多的市场调研发现：现代的都市人，尤其是新生代年轻人，他们面临较大的生存压力、竞争压力等问题，生活状态相对紧张，只有在回到家以后才感觉到放松，甚至只要躺在床上才能让心灵回归宁静、让心情变得轻松。在这个人群的洞察基础上，配合多位专家的意见，我们在品牌上提出了‘漫生活’的主张，在产品上紧紧围绕现代都市人的消费需求进行了研发和规划。”

馨而乐的“化蝶”之旅首先呈现在馨而乐家纺的旗舰店中：多种田园风格的产品套装，被定位为“馨绣”的系列，洋溢着素雅浪漫的色调，甚至连一个枕芯也有熏衣草、玫瑰等多种选择，这些都能让消费者在看到的第一眼就被深深打动。

这是“漫生活”概念在家纺行业是第一次提出，中国十佳优秀配饰设计师钟文萍指出，其倡导的让消费者享受一种物质与精神平衡的生活方式，符合国际时尚、健康趋势。

能迎合消费需求，自然吸引了经销商，馨而乐的新品发布当天，就与全国20多个区域的经销商签定了合作协议，加速新产品的终端上市步伐。