【品牌家纺网讯】2013年，中国电视普受 “限娱令”、“限广令”、“限唱令”的困扰，综艺节目的发展举步维艰，因而创新成了破局的唯一选择。10月25日晚22:00，由红豆集团和中外名人文化产业集团联合打造的中国首档服饰文化节目将登陆辽宁卫视与广大观众见面，这档跳出了“选秀怪圈”、以人和服饰为载体、旨在传播服饰文化的节目，无论是在节目形式还是节目理念抑或是节目本身的意义，都秉持创新姿态，势必会上演一场中华服饰的饕餮盛宴，为中国本土服饰品牌崛起带来新的契机。

节目形式创新——跳出“选秀怪圈”与服饰接轨

在中国电视银屏被选秀节目占领，而模仿带来的同质化和关注度大幅下降的后选秀时代，如何在扎堆的综艺节目中脱颖而出并且产生实际意义，这是摆在《红豆·中国魅力》节目创作团队面前的一大难题。

那么，《红豆·中国魅力》究竟是一档什么样的节目呢？

首先，《红豆·中国魅力》不是选秀。很多歌唱类节目的选秀都是从分赛区海选到总决赛的淘汰赛，直至冠军的产生，因此在选秀节目中，更多是关注人，期间也难免有各种花边新闻的炒作。

而《红豆·中国魅力》是由36名选手进行的一次服饰秀，节目在借鉴国外先进节目模式基础上，结合中国国情进行了多重创新，例如第一次将真人秀元素与中国服饰文化元素结合、第一次全程以形象大片作为展示的主要手段，第一次以男女混合参演时尚“偶像连续剧”形式展现中国服装(行情 股吧 买卖点)的魅力等。

其次，《红豆·中国魅力》不是模特秀。尽管参加节目的选手大部分都是模特、演员出身，但《红豆·中国魅力》并不是一般的模特走秀。节目在强调人的同时，将服饰放在传播的首位，力图通过不同人、不同场合、不同方式的演绎，打造“中国服装形象代言人”，致力于传播具有中国特色的服饰文化，展示中华服饰魅力。

同时，节目每期将设置多个任务环节，采用男女选手混合参赛的模式，通过形象培训、生活片段、大片拍摄、服饰考核等环节，从选手的内涵、气质、素养、肢体语言、T台表现和服饰造型能力等多方面进行考验，全方位打造最具魅力的中国形象代言人。

最后，《红豆·中国魅力》不是导师秀。近年来，导师成了综艺节目的常客，而在《红豆·中国魅力》节目中，性感女神钟丽缇、首席男模李学庆、纯美教主陶飞霏却都甘当绿叶，做起了配角。作为节目的明星形象总监，他们将在节目中挑选自己心仪的学员，加入“中国魅力服饰文化训练营”，手把手教导传授自己对服饰文化的理解、对服装展示的经验，帮助学员通过不断学习与层层考核，成为一名合格的“服装形象代言人”。

作为一档原创节目，《红豆·中国魅力》以修正中国人穿衣误区为创作初衷，将真人秀元素与中国服饰文化元素结合，跳出“选秀怪圈”与服饰对接，打造成电视综艺节目的全新领航者，开启综艺节目新纪元。

节目理念创新——跳出“娱乐怪圈”与文化接轨

随着娱乐化氛围的不断加强，越来越多的节目盲目追求收视率而讨好受众，以至于电视媒介所应承担的传播信息、社会教育、引导舆论的功能弱化，偏离了正常轨道，而《红豆·中国魅力》的出现正是电视媒介传播功能的一次回归。

“《红豆·中国魅力》就是要用娱乐的方法，百姓喜闻乐见的形式，将中华正装、中华节庆服装、中华团圆服等中国元素服装系列推向人民生活，于无形之中影响消费者的着装习惯，提升全民形象，让中国魅力充分体现在每个中国人身上。随着中国国家影响力的提高、国力的增强，中国元素必然会在国际逐渐风行。中国的必然是世界的。

中国服饰文化新浪潮，必将汹涌而来”，全国政协委员、中外名人文化产业集团董事局主席陈建国在谈到节目时自信满满。同时，《红豆·中国魅力》制片人胡涛表示，中国是世界最大的服装生产国，中国有着五千年的服饰文化历史，制作时尚节目，对于传播中华文化，提升国民着装水平，拉升经济，都有着重要意义。

而作为节目的直接参与者，三位明星形象总监的加盟也正是因为看中其专注于展现丰富多元的服饰文化、探索中国服饰文化特色、普及服饰搭配知识、发掘服饰文化形象代言人、推动中国服饰文化走向世界等区别于当下所有真人秀节目的创新特质与积极意义，他们有绝对的决心与信心在这个节目中使出浑身解数帮助自己的学员更好地诠释服饰文化，为中国服饰文化的普及与繁荣贡献一份力量。

据了解，学员与形象总监还将联合展示超过上百种类的包括：中国历代服饰、民族服饰、运动服饰、休闲服饰等个性服装服饰，尤其将推出属于中国人自己的中华正装和中国节庆服装，更将极大丰富中国服饰文化的内涵。

作为一档文化类节目，《红豆·中国魅力》坚决向“为了娱乐而娱乐”说不，跳出“娱乐怪圈”与文化对接，这种新颖的节目理念不仅会为中国电视的发展营造一种健康的氛围，同时也是化解“全民娱乐”之风的一种强大润滑剂。

节目意义创新——跳出“洋品牌”与本土品牌接轨

今年三月，第一夫人彭丽媛的亮相让世界第一次真正注意到了中国本土服装和中国服装品牌，近日彭丽媛入选美国著名杂志《名利场》“2013年度最佳着装榜”，又一次使得中国服饰成为了国际时尚圈瞩目的焦点。而《红豆·中国魅力》节目和冠名商红豆集团正是借此东风，通过传播中国传统服饰文化和本土服饰，跳出“洋品牌”，力图助推本土服饰品牌的新崛起。

作为中国服装的领军品牌，红豆集团多年来不仅一直致力于推动自身品牌文化建设，更是中国服饰文化的传播的责任企业。“我们选择冠名这个节目，最重要还是看重了节目本身的形式以及对于中国传统服饰文化的传播。作为一个老牌的服装企业，我们更希望为中国本土服饰品牌的崛起和发展贡献更多的力量。

红豆是一个注重”情“的企业，并且我们打造的红豆·七夕节也是对中国传统文化的良好继承，所以无论是从文化的角度，还是服饰的角度，我们都没有理由拒绝”，红豆集团品牌文化部部长王竹倩如是说。

服饰是一种文化载体，而文化则是企业发展的独特竞争力和发展优势。上世纪90年代，当许多企业还在围绕质量、价格等物质因素竞争时，红豆集团创始人周耀庭就率先提出名牌的一半是文化，把文化因素引入了品牌建设。而目前，红豆把“打造中国第一文化品牌”提上战略高度，成为企业发展的愿景，激励全集团2.2万名员工为之奋斗。

“情”文化是红豆集团企业文化的主基调，从产品设计到员工关怀，再到社会责任的承担，红豆“情”无处不在，而正是这种文化“情”调让红豆品牌绽放出独特魅力。

目前，红豆集团服装形成了红豆男装、红豆居家、轩帝尼、依迪菲、ZUO等五大品牌，尽管是不同品牌面对不同消费者，但作为红豆集团的下属品牌，都从不同侧面反映着红豆的“情”文化。就拿红豆集团服装板块的领军品牌红豆男装来说，在其塑造品牌价值的过程中，巧妙植入了红豆一贯弘扬的“情”文化精髓，注重以人为本，确保终端销售做到“一切只为顾客满意”，努力提升品牌的知名度和美誉度，实现打造中国男装第一文化品牌的美好愿景。

红豆的“情”文化对内则体现为企业对职工的关心和职工对企业的热爱，投入1.35亿建员工宿舍楼、三星级员工免费上大学、竞争上岗、书记总裁信箱等，从而保证了红豆员工“生活有保障、事业有希望、情绪有释放”。与此同时，红豆集团还将这种“情”撒向全社会，多年来，红豆已累积对外捐款捐物超3亿元将“红豆”的情文化广泛为对全社会的爱。从2001年起，红豆集团从《相思》诗引发出“相思节”，全力倡导，将原来“七夕节”办成红豆·七夕节。

通过13年的打造，红豆？七夕节在社会上引起了巨大反响，得到了社会各界人士的支持与关心。红豆集团执著的挖掘中华民族的优秀文化，使红豆的品牌文化又有了一个质的提升。

《红豆·中国魅力》+红豆集团=一档有责任的节目+一个有责任的企业，这场中华服饰的饕餮盛宴不仅会为中国电视银屏带来一股清新之风，为本土服饰品牌的崛起带来新机遇，也会让观众在观看电视节目的同时，重拾遗失在中华历史长河中的传统服饰文化精萃，展现当代中国时尚风潮中独特的“中国梦”，从而实现中国服装的“世界梦”！