【品牌家纺网讯】2012年3月，春寒料峭，家纺行业却早已“热火朝天”——各大品牌春夏新品陆续上市，新设计、新理念、新品类层出不穷，不断刺激着家纺企业、经销商及消费者的神经。而在此之中，最突出的莫过于富安娜倾心打造的时尚品牌馨而乐：不仅一举推出180多款新产品，其品类更涵盖了套件、被芯、枕芯、家居包、毛巾、窗帘等家庭由内而外的“软装”系列，更利用馨而乐现有的强大市场渠道与品牌号召力，开始大量招商，据闻加盟商在短时间内已铺设至多个城市网点，包括广东、陕西、湖南、福建、河南、四川、重庆、浙江等地区。

2012馨而乐，在如此短的时间内即能有如此丰富的新品，如此多样的品类，如此快速的圈地，是否会成为富安娜公司今年的又一“新棋局”呢？

馨而乐营销渠道多元化

作为历时18年的富安娜，其不仅拥有深厚的企业底蕴，雄厚的发展资金，最引人关注的莫过于其强大的营销体系，从直营，到加盟，再到电子商务的布局，每一个动作都掷地有声，引发同行的关注与惊慌。

俗话说“大树底下好乘凉”，馨而乐作为富安娜从2000年开始精心打造的年轻化品牌，不仅秉承了富安娜做工精细、注重原创研发的特点，更轻松取得了强大营销网络的的支持。轻松入驻已被消费者熟知的门店、商场，在忠实用户与商业伙伴的基础上再做的延伸，其优势是其他品牌不可比拟的。

据了解，品牌建立初期，馨而乐家纺以专柜建设为主要营销渠道，全面进驻的是北京王府井集团、东北大商集团、上海百联集团、深圳茂业集团等中国著名的商业系统，与其建立了战略合作伙伴关系。而经过十年的历练，馨而乐家纺从2009年开始逐步完成了由专柜渠道模式向专卖店的转变，并做出了在三年内实现跨越特色产品线--单一渠道--个性品牌的转换规划。

可以说，漫长的积淀为馨而乐家纺奠定了坚实的市场基础，同时也为未来的发展提供了更为优质的平台。从2012年招商的情况来看，前期依托富安娜强大的品牌号召力与市场铺设的情况已悄然改变，馨而乐正以自己时尚独特的品牌特色、敏锐的市场触觉，以及优质的服务意识独立出来，并逐步打开属于自己的家纺新市场。

馨而乐目标人群更“新潮”

除了在市场扩展方面开发出更多的新渠道外，馨而乐在品牌定位方面也更为精准、敏锐。与富安娜的目标人群略有不同，馨而乐着眼于追寻时尚并注重品质的群体：她们可以是注重家庭与事业有成的70后，也可以是个性张扬、独立自主的80后，更能成为活力四射、青春时尚的90后最爱。

馨而乐如此描述这群人的生活：

他们是生活有压力，但渴望心灵得到舒适安放的人群；

他们不一定年轻，但希望保持心态的年轻；

他们不一定高收入，但对品质和细节有一定要求；

他们不一定来自都市，但看重产品的时尚外观；

他们不一定高学历，但对品牌内涵是否契合内心有一定要求。

由此看来，富安娜“艺术家纺”的追求像高贵、典雅、雍容的牡丹，馨而乐则是阳光下清新、自然、浪漫的玫瑰，时尚而不失雅致，悠然之间更显活力与情调。这也正如馨而乐的品牌标志”BRAVO“所示，其中文含义就是“喝彩”，主体图案则是一只展翅欲飞的天鹅，婉约新颖，精美绝伦。 声明：图片来源于网络，如有侵权请联系小编QQ：2570438332或来电021-60536628删除。