【品牌家纺网讯】走进博洋家纺和义路门店，一种西班牙的激情和时尚气息油然而生。马德里的斗牛激情、佛兰明哥的热情和迷翠、马拉加城堡流淌的浪漫和活力，让人丝毫不觉得传统行业的不景气。在金融危机持续蔓延、欧债危机仍然肆虐的外围环境和竞争对手众多的国内形势下，博洋家纺通过创新营销手段，实现年销售额连年翻番。

持续创新营销手段 成功突围“价格蓝海”

资金短缺、融资困难、消费颓靡、需求过剩……在欧洲传统家纺业发展并不顺畅的这段时间里，总部在长三角南翼宁波的博洋家纺年销售额不仅没有下降，反而实现翻番。正如博洋家纺总经理薛晓峰所言，越是传统的东西，加上创新的元素，其释放的能量越是惊人。发挥“根”的作用而战胜对手，博洋正在释放这种能量。

目前，行业区域竞争使得整个行业发展势头陷入低迷，除了品牌细节等，优胜的营销手段便是决战的“杀手锏”。早在1998年，博洋就曾探索过网上销售的方式。从2009年起，博洋家纺进行了一系列的调整，电子商务日渐举足轻重。“当别人网店规模是10人时，我们的团队已经有200人。”薛晓峰说，凭借这一新兴渠道的成功经营，博洋家纺无论从销售额、品牌知名度，还是在消费者的覆盖面上，都取得很大的突破，成功杀出“价格蓝海”。

复制淘宝成功的经验，到了2011年，博洋家纺除了“大淘宝”，还相继登陆京东、当当、麦网、凡客V+等国内知名电商平台，销售额取得明显增长。2010年，博洋家纺线上销售额接近5000万，而截至2011年上半年，线上销售额就达到了5300万。在2011年下半年的家纺销售旺季，博洋家纺更是表现出了强劲的势头，2011年11月11日，博洋家纺再次延续了2010年双十一活动时的惊人表现，当天的销售收入超过4000万。

除了网络营销手段创新，博洋家纺门店营销的创新同样给消费者体验带来颇大的变化。门店形象渐佳，品牌传播更远，产品研发加快，以及品牌倡导的生活理念亦受人称誉，这些都是营销的“根”。从以前门店购物到现在送货上门调试，从往日销售产品到今日提供生活体验，新旧蜕变，博洋家纺唯一的宗旨是让消费者更喜欢博洋。现在的博洋家纺会显得更加年轻，而且在某个时间段，博洋家纺还会发出行业内比较新鲜特别的声音。薛晓峰表示，未来三年，博洋家纺仍将持续“升级”，带来更多的新变化、新体验。 声明：图片来源于网络，如有侵权请联系小编QQ：2570438332或来电021-60536628删除。