家纺业革新“消费者界面”

“设计VS渠道”，成为家纺行业在全球金融危机下最焦点的话题。

在近期举办的上海2009中国国际针织博览会上，国内外家纺从业者纷纷破除竞争“藩篱”，紧紧围绕“原创设计、渠道营销”两个关键词举办专项论坛，以寻求突破当前困局的解决途径。

“这颇有点‘亡羊补牢’的感觉”，中国纺织工业协会魏林博士表示，2009年1-5月份我国纺织、服装行业出口下降了11%，其中纺织品下降了15.5%。国际市场需求萎缩，内需市场最近几个月消费下降，这无疑让不少长期“轻品牌重规模，轻渠道重代工”的企业“雪上加霜”。

然而，“冰冷”并不是行业的全貌，富安娜等行业领军品牌当前在国内市场动作频频，销售业绩增长迅猛，一片“火热”。

据记者了解，富安娜最近推出秋冬季的金色、紫色、蓝色和红色四大色系，豹纹系列、媚紫系列、臧蓝系列和婚庆系列等大量原创艺术家纺新品，全国同步上市，并通过推行生活形态“大店”，全力革新着与消费者的“沟通界面”。

显然，8000亿规模的家纺行业的洗牌正在进行，家纺行业革新求变正在进行。

“新品”、“大店”齐亮相

金融危机背景下，相对于不少陷入困局一筹莫展的企业，富安娜等品牌企业继续在创新着消费者的家居生活，一方面不断上市原创设计的新产品，满足消费者更细分的需求，另一方面推出完整家居消费的“大店”，也即旗舰店，为消费者提供更具艺术品味的购物体验。

据悉，富安娜最新推出的家居旗舰馆营业面积近2000平方米，所经营的产品包括上千种床上用品、被芯、枕芯、家居布艺等，是国内无论形象或面积都屈指可数的超大型家纺产品卖场。

同时，富安娜在体验馆中展示出最具富安娜设计风格的经典产品，除了家居床品外，还展示配套餐具、帷幔、睡衣等家居必备用品，体现出富安娜整体家居的设计发展理念，让人们对整体家居的概念有最直观的感受。

对此，中国鲁迅美术学院染织服装设计系书记庄子平教授评价说：“善长于寄情于山水间，欧洲经典与中国元素相结全，贴近国际的生活，又展现原创的魅力。是人文艺术、生活品味与尊贵品质的完美结合，为追求生活享受的消费者提供了温馨而浪漫的体验，在使用中，无形之中传递了美好享受。”

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