【品牌家纺网讯】近日，有人撰文痛述国内家纺沉疴：“家纺产品给消费者的整体印象就是科技含量不高，花色千篇一律，花型雷同，同质化非常严重！这不仅仅是一线品牌的劣势，更是整个家纺行业的弊端。”

事实的确如此，尽管中国的家纺品牌成千上万，但产品款型同质化异常严重，如果把国内众多一线的床上用品放在一起，剪掉唛头，谁也分辨不出来那些产品属于什么品牌。因此，尖锐的批评也由此产生：在中国家纺业里，抄袭、模仿、仿造、制假泛滥成灾。"

这种现状，导致中国家纺业整体发展水平不高，且徘徊不前。国人抄袭成风，然而单靠抄袭、模仿真能取得成功吗？他山之石，可以攻玉，举一个最浅显的例子来说：在互联网搜索领域，国外品牌Google一战成名后，并没有引来其他企业的放肆抄袭（除中国外），依靠差异化创新，国外随即还诞生了YouTube、Facebook等新锐力量，尤其是Facebook，依靠创新大有超越Google之势。而中国呢？百度靠模仿Google成功之后，又出现了一大批模仿百度的搜索引擎比如搜狗、搜搜、有道、人民搜索，等等，但至今几乎无一成功。以此鉴之，中国家纺业若效仿中国互联网的山寨生存之路，除了持续诞生更多垃圾品牌、劣质产品之外，恐怕也不会有什么进步。

那么，所谓的差异化竞争，产品、营销、渠道、价格、资本，到底哪一项是关键呢？观动传播顾问机构首席顾问云长河认为，一家企业营销手段再犀利，渠道再强大，价格再低廉，资本再雄厚，如果没有独树一帜的产品支撑也是难以长久的。就上述例子来说，Google、YouTube、Facebook的成功，无一不是因为出色的产品设计而起飞的。

业内《家纺加盟典》一书指出，“截止2010年底，中国家纺业还没有出现任何一家全国性的家纺领导性品牌，但整个行业已处于洗牌前夜，那些有产品特色、有创新精神、有研发能力、有雄厚实力的家纺企业，一定会在芸芸众生中脱颖而出，一飞冲天。”反之，等待低端企业和低端品牌的，只有被淘汰的命运。因此，一家稍有梦想的家纺企业要想摆脱山寨苟活之路，第一要义，乃在于从产品定位、产品设计等基本功练起。

目前，国内一些品牌已经有意识地开始往这个方向而努力，比如多喜爱潜心打造“时尚家纺” ，富安娜多年主攻“艺术家纺”，澳西奴发展“色彩家纺”等。这其中，多喜爱“时尚家纺”、富安娜“艺术家纺”都是产品定位和产品设计方面的佼佼者。

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