【品牌家纺网讯】4月底，第十届中国品牌价值500强发布《中国品牌价值500强》，纯家纺品牌的企业只有4个入选。这让人不由想到部分中国消费者从日本购买毛巾、抱枕等产品的相关新闻。一直以来，国内企业都抱怨消费者购买力低下，但从事实来看并非完全如此。如今，家纺行业大大小小企业众多，但认知度或认可度却普遍不高。从目前来看，创造品牌、做好品牌也许是企业、行业最容易着手的突破口。

第十届中国品牌价值500强

家纺行业入选第十届中国品牌价值500强的品牌依次为：

品牌名称    排名   品牌价值

富安娜      340   101.46

洁丽雅      375   91.46

罗莱       395    89.21

水星       403    85.67

然而，值得注意的是，上榜纯家纺品牌富安娜、洁丽雅、罗莱生活、水星家纺尽管已是行业翘楚，但放到中国品牌全局来看，仍与其他行业有较大差距。如电器行业格力的品牌价值为1463亿元，罗莱家纺的品牌价值却为89.21亿元。尽管每个行业的特性不同，致使营销收入等财务数据有一定差距，但从另一方面来看，家纺行业的生产企业众多，规上企业达1900多家，能被人熟知的却屈指可数。正如国务院国资委研究中心主任楚序平所说，中国依然是“制造大国、品牌小国”，家纺行业更是如此。

罗莱家纺

品牌认可度低，消费观念陈旧

事实上，检验品牌价值的最直接标准就是消费者的反馈和认知度，然而，家纺品牌受消费者认可度低一直是萦绕在家纺从业人员心中的苦恼。

服务于多个家纺品牌的某策划公司总经理表示：“品牌认可度低首先反映出来的是品牌覆盖率低，据估算，国内一线家纺品牌加起来对全国市场的覆盖率也不过25%～26%。”而曾在百货渠道做家纺区域管理人员的孟先生表示：“从我的百货从业经验来看，消费者在购买家纺产品时品牌指向性不强，也不会专门寻找某个品牌购买，国内品牌普遍受认可度不高，同时带来品牌忠诚度较低等问题。”

人们总说家纺行业比服装行业发展晚10年，而即便在10年前，消费者在购买服装时也早已有了很强的品牌意识。单从这一点看，家纺行业真的只落后于服装业10年吗？

在采访中，所有企业无一例外地指出家纺品牌发展缓慢，与消费意识关系重大。目前，家纺行业还是处在初级发展阶段，有很多消费者对‘家纺’二字没有概念，以为家纺就是床品，对家纺消费的重视程度不够。人们首先需要满足食和衣，目前人们对饮食、服饰已经提升到社会尊重需求这个层次，即从吃饱、穿暖过渡到吃得好、穿得符合身份。而对于家纺，还仅停留在基本需求上，只有部分很多消费者追求家居环境的美观和舒适，当然一大部分是根本就没有这个意识。

固有的消费观念会减缓行业的发展速度，但同时，企业在引导消费方面是否做得足够好，对于品牌建设自身是否有明确的目标更值得深思。