纵观国内市场，在满眼的欧美风情、英伦田园、简约时尚等各种风格的家纺产品包围之中，无论是从产品本身，还是产品缔造的生活品味，我们都不难发现，家纺产品越做越漂亮，越做越奢华，而家纺产品的同质化现象也越来越突出。尽管企业都在想法寻找自己的蓝海空间，做出个性化产品，可做来做去还是免不了不约而同地挤在了同一个空间中，靠价格优势和促销活动来争抢同一个市场蛋糕。

再放眼全球家纺市场，国内企业最主要的竞争对手印度、巴基斯坦、土耳其等国品牌都能凭借产品鲜明的民族个性化风格在世界家纺前沿拥有自己的一席之地，而国内品牌只能在制造业的加工链条赚取较少的加工利润。

虽然中国家纺业近些年有着日新月异的变化，即便是在金融危机的洗礼下依然保持着高速增长的势头。但如果我们只是奔走在目前越来越同质化竞争的格局下，这一切，又能维持多久？

如何走出同质化的困境是家纺产业亟待解决的一个关乎企业生存发展的问题。“这次在展位十分紧张的情况下，我们依然拿出200多平方米来免费提供给有关单位做文化概念，就是想引导中国的家纺设计逐渐向民族特色设计的方向发展，形成具有中国风格的家纺设计。哪怕需要几年的时间，我们也有足够的耐心去坚持。因为这是未来中国家纺屹立于国际市场的根基所在。我们这代人要打牢这个根基。”中国家用纺织品协会会长杨兆华非常忙碌，一直在出差调研行业发展现状的行程中。当记者好容易采访到他时，谈到即将开展的上海国际家纺展，谈到本届展会的看点，他的话题一下就跳到了他最关注的家纺文化和设计上来。

“寻根”——中国家纺设计的文化回归

中国家纺产业的起步发展受到西方设计的影响。十多年前，在那个对“家纺”这个词还很陌生的年代，我们只有毛巾、床单生产行业。而十多年后，“家纺”在中国已经家喻户晓，家纺品牌蓬勃发展，家纺产业已经成为纺织领域最具活力的。这要得益于中国经济的高速发展，同时，国内家纺企业的市场把握能力和制造优势使他们迅速壮大，此外，国内家纺企业在产品设计上善于借鉴学习西方先进技术，走了一条快速起步的捷径。

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