【品牌家纺网讯】著名意大利品牌嘉加梦(JAJEMON)精心打造的全球首家“睡眠博物馆”，自8月21日在江苏常熟开馆以来，吸引了来自全国各地的众多参观者，该馆开创了全球家纺行业的首家睡眠博物馆的先河，将“关注睡眠品质”的理念以一种全新的方式表现出来。更为重要的是，嘉加梦(JAJEMON)此次的创举为一直苦于营销渠道拓展的家纺业找到了新突破口。

传统营销渠道的困境

众所周之，09年的金融风暴，使中国纺织业遭遇了其高速发展30年来的“寒冬”。作为纺织业中最具潜力和利润率相对较高板块的家用纺织品，也未能幸免。大力拓展国内市场，刺激消费成纺织业首要任务，整合升级传统营销渠道、探索挖掘新营销渠道成为实现目标的重要手段。加盟、连锁密布营销网络、建立“一站式”家居体验馆、花费重金打造浪漫温馨的品牌理念，众多品牌可谓八仙过海各显神通。然而这些也不过是在传统的营销渠道上动动小手术，并没有实质性的变革。

对此，有业内人士分析认为，有限的空间限制了家纺产品的展示，不能立体地刺激消费者购买欲望，实现销售目的。这是产品的展示地——专卖店、商场专柜以及卖场空间有限所致；另外，纵观家纺品牌，不过陷于“情、爱、家”的概念，同质化严重，失去了核心品牌 竞争力。而目前存在的几种营销渠道，即便能使网络更密集，塑造的“爱”品牌更浓郁，也不过是一厢情愿，并没有从消费者产生购买欲望的本身思考。

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