【品牌家纺网讯】近日，上海宝缦家纺完成了诸多大牌难以施展的动作：发布秋冬新品盛典、举办慈善助捐活动、代理荷兰梵迪克品牌、冲刺中国驰名商标……这其中，拿下荷兰家纺的代理权，对于宝缦公司而言具有非同寻常的意义。

宝缦品牌实现了“蛙跳式”发展，由作坊型到规模化再到国际化，短短几年间，宝缦家纺实现了“跳出南通发展南通”的愿望，并找到了快速推进的差异化竞争策略。

引入高端品牌

荷兰梵迪克（VANDYCK）品牌负责人Rolf Koelman表示，VANDYCK选择与宝缦合作，希望能借助宝缦目前比较成熟的市场优势和网络渠道，迅速打开市场。

“目前荷兰本土品牌进入中国市场的还不多，中国消费者对此认知度还不高，但我们觉得进入后发展潜力会很大，当然竞争也很大。”上海宝缦家用纺织品有限公司董事长陆维祖说。

另一方面，宝缦方面也希望借助代理VANDYCK，以引入更多的国际品牌。陆维祖告诉记者，VANDYCK品牌是宝缦实行品牌差异化策略中的高端代表。“作为首个代理的国际品牌，宝缦也希望借此做一种尝试。如果该品牌发展顺利的话，宝缦也希望能把更多的国际大品牌引进来。”陆维祖说。

截至目前，宝缦旗下已有三个品牌——宝缦、玛瑞吉、VANDYCK。宝缦公司的总体品牌策略是：将宝缦推广为中高端市场的品牌；将玛瑞吉推广为以中端市场为目标、面向普通消费者的年轻时尚品牌；将VANDYCK推广为以高端市场为目标、面向个性、时尚、高端之消费者。“宝缦、玛瑞吉、VANDYCK这三者的存在并不矛盾，而是一个有机的整体，不同的产品以满足不同层次消费者的不同需求。”陆维祖这样阐释。

通过代理国外品牌可以帮助中国企业较快地把握国内外市场，突破品牌瓶颈。宝缦要走“单一品牌国际化，国内市场多品牌化”的发展之路。

经过多年的发展，宝缦家纺已经取得了很大的规模，其品牌在中国市场也有很强的影响力。宝缦这次把国际化作为自身的发展方向，倾向于在全球进行全面的产业布局，而不仅仅是获得品牌并专注于产品的销售。

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