在大多数人的印象中，家具是典型的传统产业；在一些地方政府决策者看来，家具甚至是“两高一低”的落后行业。然而，对于寝具制造新锐企业慕思来说，家具早已“轻舟已过万重山”，摆脱了落后形象，进入创意产业新时代。

早在2005年举办的东莞名家具展上，当所有的家具厂家还在展卖家具产品的时候，慕思标新立异地展示了一个蒸汽机时代的老爷火车头—慕思号列车；在随后举办的各大展会上，包括Mini埃菲尔铁塔、打谷场的露天电影、模拟太空站、法拉利概念床、健康睡眠实验室、慕思健康睡眠测试系统，甚至“春宫图”，一如泉喷浪涌，源源不断地从慕思的“创意工厂”喷泄而出。在一次家具展上，慕思甚至只是展示了一个人从洞穴、草地、树桠上睡到床上的过程。如此做法对于大多数普通受众来讲，如果不经提示，可能会一头雾水，乃至有人抱怨“不知道慕思葫芦里卖的是什么药”。

然而，正是这些让人摸不着头脑的创意，让慕思的发展速度风驰电掣：不到5年，专卖店扩张到了450多家；即使在金融风暴的袭击下，2009年慕思的增长速度较上一年还是增长了30%。

创造“健康睡眠”新需求

“微软、苹果通常被人们看作高新技术公司，但它们的取胜之道则是创造了需求，从这个角度讲，它们也是典型的创意型公司。”慕思总裁特别助理、首席文化官邱浩洋认为，慕思同样以创造需求的创意型企业自居，由于精准地把握了睡眠市场趋势，在消费者脑海中创造了“健康睡眠”的需求，最终在寝具市场上脱颖而出。然而，“创造需求”多少带有“无中生有”的意味，慕思是怎样做到这一点的呢？

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