【品牌家纺网讯】2012年将是家纺品质营销年，很多企业将从空泛的品牌概念和产品概念中走出来，通过加大产品研发力度，引入具有竞争力的创新品质，提升品牌家纺的品质内涵，从而真正从产品品质基础上提升产品价值。

很多家纺人清楚得很，对于家纺行业的发展有三条重要的命脉，影响着家纺企业能否健康、快速发展。

这三条命脉用三个词表示就是：产品、渠道、品牌。

命脉之一：产品创新“显活力”

有这么一句话：只有不断进行产品创新，才能永葆企业青春活力，产品创新，这就是家纺企业目前发展的最重要命脉之一。

但现在很多家纺企业却向服装企业学习，到处抄版型、花型，很少注重产品的设计和细节的创新，认为创新成本太高，好不容易开发一款新品，马上就被对手模仿跟进，等于给别人市场做了嫁衣。

实际上，并非如此，简单的模仿不是唯一的出路，这样下去只会导致产品同质化，进入价格竞争的尴尬境地。

因此，必须稳抓产品创新，从产品整体概念出发，重点突出以下方面的创新。

一是产品标准创新。

正确的质量标准和必要的检测手段是产品质量的保障，在产品标准上与国际标准接轨，使自己适应新的全球经济一体化的国际贸易与合作。

二是产品品种、花色、样式创新。

目前的家纺产品研发往往聚焦于花型、图案、颜色的设计，实际上可以按照一抄、二改、三整合、四创新的路径，不断形成自己的设计竞争力。当然这还远远不够，其实设计的源头，来自于对社会风俗、文化变迁和消费者的内心需求。

而不仅仅是设计一些好看的图案和款式，从消费者的日常居家环境、生活方式入手，开发出有针对性地、有主题风格的、有亲和力、有感染力的系列产品来，这样不断能够满足市场个性化的需求。

通过设计理念系统演变，能够有效阻止竞争对手的模仿。因为产品可以模仿，风格可以接近，但一种设计理念很难轻易模仿，通过一系列的围绕该理念的产品——生产一代，开发一代，预研一代、探索一代，层层递进，形成独有的设计价值体系。

三是产品包装创新。

包装创新要与产品的特性和价值相符，进行适度包装，防止过度包装和过简包装，包装材料的选用也要从有利于环保出发，尽量节约有限资源。

四是产品品牌创新。

一方面要根据时代的发展和竞争的变化对品牌的设计和使用加以更新，另一方面要根据企业的发展扩大品牌的知名度，铸就百年基业，屹立于国际企业之林。

企业赚钱，就要靠产品创新。

没有创新，原来的产品做得再好，随着成本的不断上升，利润总会面临不断下降的危险。

因此，需要家纺企业注重实施产品陈旧化战略，根据市场需求变化规律有意识地淘汰老产品、推出新产品的战略，不断地注入“新鲜血液”，使得企业成长曲线呈平稳上升态势。 声明：图片来源于网络，如有侵权请联系小编QQ：2570438332或来电021-60536628删除。