——解读浙江温尔思家纺的品牌新路

在很多人看来，家纺品牌起步应该从一线城市开始，只有入主高端才不会流于平泛。而在浙江温尔思家纺公司的总经理杨蓉蓉看来，三四级市场一样风光伊人。从英国留学归来的她，理应知道大都市里的家纺商机，也深谙年轻一族的消费理念，但她却选择从艰苦卓绝的三四级城市破冰，而且一路领跑，成为家纺界不折不扣的黑马。

坚持与坚守

20年前，温尔思还是一家名为金蕾的代加工公司，杨蓉蓉之父杨东连苦心耕耘着家纺市场。“那时候不适合做品牌，因为整个家纺界还处在混沌状态。”杨东连这样回忆。

他所谓的“混沌状态”是指，消费者的脑海里没有家纺概念，家纺工厂也只是简单的被服加工。农贸大集上，到处叫卖着床单、被罩，那时候的消费者根本不需要品牌，颜色鲜艳是选择购买的重要理由。贫瘠的家纺土壤根本生长不出品牌的幼芽。

这是一个不可逾越的阶段，也是一个产业酝酿的开端。20年的坚守，温尔思换来了影视明星温碧霞的牵手代言，换来了数百家加盟代理网点，换来了上千万元的固定资产，也换来了家纺“第一少帅”的美誉。

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