【品牌家纺网讯】IP，一个简单的英文缩写，在今天的营销界却代表着炙手可热的资源体系和品牌价值。在IP品牌和借势的品牌之间，一边代表着强识别性和广泛的消费者基础，另一边是期待碰撞出无限可能的企业。借势强IP进行跨界营销传播，已经成为广告主不容错过的讨巧玩儿法。

迪士尼，全球知名的IP帝国，旗下无数部动画影视作品多年来以多种形式的衍生品风靡在全球各地消费者心中，尤其是低龄化的儿童，他们是迪士尼消费市场的中坚力量。阔别13年，《海底总动员2》6月17日在国内上映，有迪士尼的金子招牌和第一部的历史地位，加上上映日期已接近暑期档，这部电影毫无疑问将成为今年动画电影的大热门。

梦洁宝贝

面对这样一个不能错过的电影强IP，国内家居品牌梦洁家纺旗下专业儿童家居品牌梦洁宝贝与迪士尼达成合作，成为电影《海底总动员2》在国内正式授权的唯一家纺品牌。那么，梦洁宝贝是如何紧抓IP热点，并充分借势IP，最大化地达到营销效果的？它打出了一场IP跨界营销的超强组合拳。

跨界第一拳：产品输出直接 离消费者最近的IP转化

获得强势版权的第一步，梦洁宝贝就选择了开发与之匹配的产品，从儿童需求和心理特质出发，势必将引来大量目标用户的关注和购买行动。而凑巧的是，就在电影上映前一天，内地首家迪士尼乐园——上海迪士尼乐园开放，迪士尼相关话题关注度日益走高，与之关联的梦洁宝贝也被充分预热，使得梦洁宝贝与迪士尼合作的信息得到充分佐证。

1.IP产品上市：推出“尼莫与多莉”、“海底大都会”“章鱼汉克”、“多莉成长记”等《海底总动员2》系列产品，让消费者最直接感受到正统授权品牌的力度和实力。

梦洁宝贝推出迪斯尼系列床品

梦洁海底总动员系列

2.门店赠票活动：只要用户在活动期间前往梦洁线下门店，就有机会免费获得上海迪士尼门票，利用当下强关联的稀缺资源再次为品牌背书。