【品牌家纺网讯】此前，国内时尚消费从高中低大致可分为三个层次，即：奢侈品、轻奢品和快时尚。然而2016年11月，在湖湘大地，星城长沙，一家有着30多年发展历史的知名品牌——晚安家居，以跨界的思维创造性的提出了“轻时尚家纺”这一新的消费理念，在消费升级的时代，又一次丰富了国人的消费品类，引领了中国时尚消费层次的进一步升级与完善。

短短的近两年时间以来，国内市场的服装行业、卫浴行业、家电行业、家具行业，也相继刮起了一股“轻时尚”的时尚发展风潮，纷纷高举“轻时尚”风向大旗，奢侈品、轻奢品、轻时尚和快时尚，更为聚焦、更为精准的四档消费品类悄然成形，消费市场则更趋于精准化。

晚安家纺“轻”装上阵差异定位，引领中国家纺行业轻时尚风向标。

在对消费品类市场进行分析的过程中，率先定义“轻时尚家纺”的晚安家纺进入我们视界，今天，我们很荣幸邀请到了晚安家纺总经理徐茂清先生(以下简称：徐总)，让他为大家讲述“轻时尚家纺”的诞生之路。

晚安形象陈列

记者：徐总您好，据我所知，“轻时尚”这一消费品类，此前在市场上是并不存在的，由贵公司提出之后，各领域便此起彼伏的开始向“轻时尚”聚焦，究竟贵公司是如何做到慧眼独具，能创造性的提出这一理念，大家都很好奇，请徐总来解密吧。

徐总： 2016年时期的晚安家纺曾面临过严峻的考验，在疲软的市场环境与经济放缓的双重压力、各零售行业均面临着高压的态势下，晚安家纺开始纵观全局，思考着如何在逆境中实现弯道超越。我们通过规模、收入、盈利、渠道、品牌等各个维度，对整个家纺行业进行了分析和研究，如何去挖掘自身特点，避开同行资源优势，寻找自己差异化品牌定位，我们思考更多的，便是以跨界的思维，从第三方的角度来审视这个行业。

另外，从消费市场的趋势分析来着眼，在这个时代，发现被商业文化深深感染的80、90后，已开始与社会的中坚力量重合，迅速成长为社会主力消费群体。与上一辈精于计算、实用主义的消费主张不同，他们更乐于享受生活，也更愿意为时尚、简约、个性的生活理念买单。他们对于居家装饰有着非常固我的态度和严格要求，作为新时代人群，他们引领着全新的生活态度与观念。数据显示，在他们的消费理念中，首当其冲的是“产品风格”，其次才是品牌与价格，这个看“脸”的时代，鲜明的产品风格成为了刺激人们消费欲望的关键所在，好的产品风格更需要契合人们的生活方式，基于这一点，我们审时度势、瞄准契机，在2016年晚安家纺创造性地提出了“中国轻时尚家纺”的品牌定位，确立了“轻松舒适，时尚生活”的品牌理念，开始了“中国轻时尚家纺”第一品牌的打造之路。

晚安形象陈列（一)

记者：原来“轻时尚”是这样诞生的，我有个疑问，从“轻时尚”的字面意义来看，总能使人联想到轻奢及快时尚，请徐总解答一下，轻时尚与这两者之间有什么联系吗？轻时尚的精准定义究竟是什么呢？

徐总：嗯，也有不少人提出过此疑问，其实对于晚安家纺而言，我们将轻时尚定义为介于轻奢品牌与快时尚品牌之间的一种品牌家纺类别。而且我们要向这个市场传达一种理念：真正的轻时尚必须富有内涵与深度，不以潮流为名掩盖品质低廉，同时坚持着匠心独具的上乘品质。我们倡导“轻松舒适、时尚生活”的品牌理念与生活态度，轻时尚家纺不仅要凸显出快时尚的潮流感，宣扬简约、环保的理念，更蕴含着奢华高雅的品质，它是张扬与内敛的完美融合，它顺应市场，紧跟潮流，快速迭代，所以，对于晚安家纺而言，轻时尚从来都不是一种空泛的概念，亦不是一种口号的空洞表达！我们更以全方位的角度对它进行了诠释。