“消费升级正在临近，我们做品牌的产品主要集中在一二线城市，中高端产品与居民消费水平、收入水平有着密切的关系。”梦洁家纺（002397.SZ）证券事务代表陈先生日前告诉记者。

梦洁家纺是在深圳中小板上市的次新股，由于市场的疲软，公司4月29日上市后股价一度连续下跌，但在5月17日后开始展开反弹，截至8月6日，涨幅达31.07%。

据悉，公司的主营业务是床上用品，随着消费升级的到来，这个市场也在发生不易察觉的变化。陈先生告诉记者：“这是一个大趋势，就像过去服装只是我们的保暖用品，而现在融入了时尚化的概念，需求也就上去了。床上用品也正开始融入时尚化元素。”

据公司人员赴德国考察的结果，德国人家里可以放十几套床上用品。同样，传统的四件套正慢慢退出中国的历史舞台，床上用品也开始走时尚化路线，中高端床上用品市场将被打开。

目前公司产品的需求主要有婚庆需求、礼品需求以及居住改善型需求。公司品牌定位中高端，一般产品价格在1000~3000元。极高端产品可以达到20万元，高端的产品也带来了高端的毛利率。回顾公司往日的毛利率的确有逐年上升的趋势，从2008年末的33%，到2009年末的36%，直到2010年一季度的37%。

据财富证券行业分析师李伟民判断，公司的毛利率将有望进一步上升，这主要归功于公司不断推出的新品，新产品提价带来的毛利率提振。高端品牌“寐”毛利率（58.8%）还有进一步提升空间。最后随着直营比重同比提高，直营毛利率为50%以上，比经销模式下的产品毛利率高近20%。

据测算，近年来正是80后进入适婚年龄，随之而来的结婚高峰也在近年逐步出现，中国婚庆市场每年有1000多万对新人结婚，陈先生按照婚庆床上用品2000元/套来计算，仅新人结婚市场规模就有200亿。

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